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Industrieverband gibt Vollgas

Seit einigen Jahren wirbt der vdd Industrieverband Bitumen-Dach- und Dichtungsbahnen e.V., Frankfurt, verstärkt für die nahezu unbegrenzten Einsatzmöglichkeiten des zur Flachdach- und Bauwerksabdichtung am häufigsten verwendeten Baustoffes. Zielgruppen sind Verarbeiter und Architekten aber auch Endverbraucher. Die neu entwickelte, aufmerksamkeitsstarke Kampagne transportiert relevante Benefits des Baustoffes: Die Bitumenbahn ist die Premiumlösung unter den (Bau-)Stoffen für die Abdichtung des Gebäudes sowie zur Verwirklichung außergewöhnlicher Gestaltungsideen und Wohn(t)räume. Die Ad Idea verdeutlicht die Anpassungsfähigkeit des Baustoffes und die ökologische Verträglichkeit. Sämtliche unter der Dachmarke "die bitumenbahn" vertretenen Hersteller zeigen sich und den Baustoff von einer Seite, die wohl bisher noch niemand mit diesem Produkt in Verbindung gebracht hat. "Wachrütteln, die Augen öffnen, motivieren!" Eine klare Aufgabenstellung an die Crew des Etathalters, die ahoi Werbeagentur, Wiesbaden. Mit außergewöhnlichen Ideen zeichneten sich die kreativen Markenlotsen bereits in der Konzeptionsphase aus. Dr. Rainer Henseleit, Geschäftsführer des vdd, erläuterte: "Die Idee verkörpert nicht nur die modernen, unbegrenzten Möglichkeiten der Bitumenbahn und die ökologische Verträglichkeit - sie visualisiert auch die Innovationskraft des Verbandes und seiner Mitglieder: Als innovativer Fachverband gehen wir neue, außergewöhnliche Wege." Gemeinsam mit den Verantwortlichen beim vdd wurde die Umsetzung intensiv diskutiert. Visionäre Entwicklungen sind nicht immer einfach, doch die enge Zusammenarbeit war schließlich erfolgreich: Verschiedene Modedesigner wurden mit dem Entwurf von Kollektionen aus Bitumenbahnen beauftragt. Die Stylistin Sabine Fischer, Darmstadt, hatte zuletzt die Nase vorn. Ihre Entwürfe setzte der für seinen hochästhetischen Stil bekannte Fotodesigner Andreas Zierhut mit anmutender Erotik in Szene. "Tolle Mode, tolles Model, toller Fotograf - die Motive wurden genau so realisiert, wie wir sie uns vorgestellt hatten. Mit dieser spektakulären Kampagne erzielen wir die Awareness im Markt, die wir uns zum Ziel gesetzt hatten.", freut sich Felix Maria Arnet. Der ahoi Geschäftsführer weiter: "Ich bin dem Kunden für seinen Mut und sein Vertrauen in die Agentur sehr dankbar - besonders in dieser traditionsreichen Branche." Erreicht wurde, was ahoi als Kommunikationsziel definierte: Die Kampagne sorgt für Aufsehen. In allen wichtigen Bau- und Architekturzeitschriften begeistert und verführt die Bitumenbahn in völlig neuem Outfit und geschmackvoller Optik ihre Betrachter. Dem Kampagnenslogan entsprechend: Eben der ideale (Bau-)Stoff zur Verwirklichung von außergewöhnlichen Ideen und Träumen. Als elementarer Teil des Kommunikationskonzepts ging ein brandneues Fachportal online. Modern und zielgruppenorientiert vermittelt das Portal Freude am Baustoff ohne auf fachliche Kompetenz und umfassende Informationen zu verzichten. Integriertes Dialogmarketing, gerichtet an Architekten und Verarbeiter, rundet die Kampagne ab. "Die Zeit ist reif für diesen Schritt. Der vdd steht für außergewöhnliche Ideen und technische Highlights im Markt. Bitumenbahnen sind der einzigartige und besondere Baustoff, heute und in Zukunft.", so Dr. Rainer Henseleit.

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